La Dottoressa Carla Pezzuoli disponeva di un sito web che non riusciva a rappresentare al meglio la sua immagine professionale e le competenze che mette ogni giorno al servizio dei pazienti. La piattaforma presentava diversi problemi che ne limitavano l’efficacia: il posizionamento sui motori di ricerca era poco competitivo, e la struttura tecnica risultava appesantita da un numero eccessivo di plugin inutili, che ne rallentavano il funzionamento e ne complicavano la gestione.
Era evidente la necessità di intervenire per migliorare la chiarezza della comunicazione, così da trasmettere in modo semplice e immediato il valore del suo lavoro. I contenuti dovevano essere riorganizzati, con una suddivisione netta e ben strutturata tra i servizi offerti e i diversi ambiti di intervento, per aiutare il visitatore a orientarsi e trovare facilmente le informazioni di cui aveva bisogno.
Inoltre, il sito richiedeva la creazione di call to action efficaci e ben distribuite, in grado di guidare l’utente verso il contatto o la prenotazione, trasformando la visita in un’azione concreta. Tutti questi interventi erano indispensabili per rendere la sua presenza online coerente con la professionalità che la contraddistingue.
Insieme alla Dottoressa e a un’altra professionista copywriter, abbiamo lavorato fianco a fianco per dare al sito una nuova voce e una nuova immagine. Abbiamo rivisto e sistemato tutti i testi, affinché fossero più chiari, ordinati e in linea con la sua professionalità. Le ho anche “rotto le scatole” finché non si è fatta realizzare un servizio fotografico come si deve: immagini di qualità, capaci di trasmettere serietà ma anche accoglienza, fondamentali per dare al sito il giusto tono e rafforzarne l’autorevolezza.
Ho progettato un layout pulito, con colori sereni ma decisi, studiati per ispirare fiducia e dare un senso di ordine. I contenuti sono stati riorganizzati distinguendo nettamente tra servizi e ambiti di intervento, così che i visitatori possano capire subito cosa offre e in quali contesti opera. Abbiamo anche impostato la struttura per un blog, che nei prossimi mesi inizierà a essere aggiornato con articoli utili e pertinenti.
Sul fronte SEO, il lavoro è stato mirato non solo alla geolocalizzazione per l’area di Modena e Bologna, ma anche all’ottimizzazione per ambiti e servizi specifici, così da intercettare ricerche più mirate e di qualità.